밴드왜건이란 곡예단이나 퍼레이드, 축제에서 맨 앞에서 사람들의 관심을 모으기 위해 악대 즉 밴드를 태우고 요란한 연주로 흥을 돋우어 사람을 끌어 모으는 악대차를 말합니다.

우르르 사람들을 모으게 하는 집단 군중심리를 자극하는 밴드왜건 효과 선거유세운동이나 여론조사 등에서 우위를 점한 후보 쪽으로 유권자들이 쏠리는 현상을 말합니다. 선거에 무관심했거나 지지하는 후보가 없던 유권자들의 표가 몰리는 현상 즉 대세에 편승하게 되는 현상도 밴드왜건 효과라고 부릅니다.

시장에서 밴드왜건 효과는 다른 사람의 소비행태에 영향을 받는 소비자들의 모습을 가리키는 말이기도 합니다. 친구가 고가의 브랜드 옷을 입고 다닌다면 나도 기죽지 않기 위해  부담이 되지만 브랜드 옷을 사 입습니다. 최근 TV 광고에 어떤 상품의 수요가 많아지면 이런 유행을 쫓아가는 새로운 소비자들이 나타나 수요의 증가를 가져오는 현상을 밴드왜건 효과라고 부릅니다. 유행을 따르게 되는 심리현상이라 생각합니다,

밴드왜건 효과는 심리학에서 우르르 쫓아가는 동조현상이라 할 수 있습니다. 동조현상은 집단압력의 존재, 군중심리와 같은 여러 가지 이유로 집단에서 소외, 고립되지 않으려는 마음과 다른 사람에 비해 뒤 처지 않으려는 불안한 마음과도 관련이 있습니다.

특히 우리 국민들의 의식구조에서는 주위 사람들과의 관계에서 배제 즉 왕따 당하지 않으려는 심리가 강하게 작용되어 <우리> 라는 공감대 형성을 강조하는 집단주의 문화에서 밴드왜건효과가 나타나는 현상이라고 할 수 있습니다.

한마디로 밴드왜건 효과는 유행에 다라 상품을 구매하며 소비하는 현상을 말합니다. 이런 현상을 가장 잘 활용하고 있는 것이 홈쇼핑입니다. 홈쇼핑 물건은 언제나 매진 임박입니다. 백화점의 시즌 마지막 세일, 한정판매, 마케팅 기법으로 소비자의 충동구매를 부추기기도 합니다.

어느 연예인이 드라마에서 입은 옷이라든가, 귀걸이, 모자, 구두, 악세사리가 유행을 타는 것도 그렇습니다. 역시 색소폰도 밴드왜건 효과 햔상이 나타나고 있습니다. 유명연주자가 특정 브랜드를 가지고 연주하게 되면 그 브랜드의 색소폰을 구매하고 싶어 합니다.

세계적인 브랜드가 우리나라에서 많이 입점하여 있고 많이 팔리는 것은 우리 국민들이 전통적으로 밴드왜건 효과 현상에 지배되어 있기 때문입니다. 한 때 노스페이스 아웃도어가 고등학생들에게 교복으로 불리워지던 때가 있었습니다. 이른바 왕따를 당하지 않기 위해서는 등산복을 교복으로 입었던 것이지요. 사업상 골프를 쳐야만 되는 것도 그렇습니다.

색소폰도 잘 불든 못 불든 셀마를 가지고 있어야 왕따를 당하지 않고 색소폰이란 집단에서 안주하고 싶어 합니다. 일종의 유행을 따르려고 하는 것이지요. 역시 고가의 특정 브랜드의 마우스피스, 리가춰 등의 소모품과 반주기, 음향장비 등도 마찬가지입니다.

아마츄어가 저렇게 까지 할 필요가 있나 싶지만 우리는 대중적인 유행을 따르는 심리적 현상이기에 어쩔 수 없습니다. 색소폰 동호회라는 작은 잡단에서 자신의 존재감과 우리라는 집단에서 소외, 고립, 왕따를 당하지 않으려는 심리적 현상입니다.

밴드왜건 효과는 일종의 심리적 현상, 사회적 현상이므로 중립적 가치를 가지고 있기에 개인의 취사선택의 영역이라 할 수 있습니다. 현실적으로 색소폰 세계에서 유행하는 정보에 따라 색소폰과 부속품, 반주기, 음향장비를 구매하는 현상입니다.

색소폰 사회에서 특정브랜드를 선호하는 것도 동조현상이라 할 수 있습니다. 동조현상은 동호회라는 집단압력의 존재, 많은 동호인들이 선호하는 특정브랜드의 악기, 부속품을 사고 싶어 하는 군중심리, 집단에서 소외, 고립되지 않으려는 마음과 다른 사람에 비해 뒤 처지 않으려는 불안한 마음과도 관련이 있습니다. 공부는 못하지만 가방이라도 좋은 것을 가질려는 보상심리입니다.

다른 동호회와 차별, 다른 연주자 관계에서 소외되지 않으려는 심리. 왕따를 당하지 않으려는 심리, 특히 체면을 중요시 하고, 허세를 부리고 싶어 하는 전통적 환경에 지배를 받고 있는 우리 국민들의 유교적 심리에서는 더욱더 심하게 나타나고 있는 심리적 현상이 밴드왜건 효과라 할 수 있습니다.